品牌IP

IP（intellectual property）营销主要就是通过品牌人格化，从而拉近与消费者之间的距离。品牌IP化是品牌的第二形象，如将品牌动漫化、公仔化、人物化等。品牌IP可以理解为虚拟的网红，它自带话题势能，能够自发传播形成口碑。