IP（intellectual property）营销主要就是通过品牌人格化，从而拉近与消费者之间的距离。品牌IP化是品牌的第二形象，如将品牌动漫化、公仔化、人...
一篇文章瞬间点击10万+，一个热搜数亿关注，一个视频上万评论点赞，一张图片朋友圈疯传……...
在移动互联网时代，传统的报纸、杂志、电视等媒体已经纷纷转战数字化媒体，甚至传统的网站也以客户端为主……汉德凯思认为，媒体传播的本质是用户阅读习惯的变迁，电视取代...
自媒体是移动互联网时代的显著特征，企业自媒体既是品牌传播的重要手段，也是企业的品牌资产。汉德凯思认为自媒体的建设，会使企业获得媒体形式的品牌资产沉淀。当企业的自...
从品牌传播角度而言，KOL（Key Opinion Leader）为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力。汉德凯思认为KOL传播是深度的品牌合...
活动的目的并非是为了活动本身，很多企业只重视活动本身，而忽视品牌传播。汉德凯思认为一场活动做得再好，也只能影响数百、上千人，而品牌传播则可以影响数千万乃至几亿人...